今年4月，李卫祥在录制一场蜂蜜知识科普视频的时候，由于没有戴纱网帽，直接在蜂箱旁录制，一只蜜蜂蜇咬了他的上嘴唇并导致嘴唇肿胀。面对这一突如其来的“小插曲”，李卫祥将这段经历剪辑后发布在社交媒体上，很快引起了大家的关注。为了促进伤口恢复，他的父亲特意给了他一块蜂蜜，然而他又被潜伏在其中的蜜蜂叮咬了下嘴唇，双唇显著肿胀。这样戏剧化的经历让李卫祥收获了一大波关注和流量，他的直播间人气高涨，短短几天就售出了几百斤蜂蜜。
“我爸养蜂40多年，一年到头都在操劳特别辛苦，但收益很微薄。”在谈及电商对蜂蜜销售的作用时，李卫祥感慨地说，“现在我通过做直播，能够吸引更多潜在消费者在直播间和商品橱窗下单，让蜂农们的钱包鼓起来。”
李卫祥在村里带了个好头，有不少年轻人也回到了村里或是准备回村。“农村天地广阔，大有可为。以前，我们父辈的农具是锄头铁铲，而今我们的农具可以是手机。”李卫祥说，“让家乡变得更好，如果我们能出一份力，更觉得自豪。”
2024年3月，商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出用5年时间，培育1万名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。
如今，一大批年轻人成为“新农人”，运用电商开辟销售新渠道，在直播间里卖起了农货。
在长城脚下的北京市怀柔区渤海镇老栗树明清栗园中，一棵棵栗树沐浴在阳光中，树下，北京老栗树聚源德种植专业合作社经理李思鹏正在和工作人员商量助农直播的流程。
渤海镇种植板栗已有近千年的历史，全镇以板栗为农业主导产业，然而随着市场变化，怀柔板栗产业发展进入瓶颈期。一方面全国板栗种植面积扩大，竞争激烈；另一方面本地板栗种植粗放，销售渠道单一，越来越卖不上价。
作为土生土长的怀柔人，李思鹏自小对板栗有着深厚的感情，在目睹了本地板栗产业发展所面临的困境后，2017年，从教育专业毕业的李思鹏加入由父亲创办的板栗种植专业合作社。“‘夏天看栗花，秋天收板栗’是我难以忘怀的童年记忆，我喜欢板栗，觉得应该为家乡做点什么。”李思鹏说。
李思鹏带领当地农民进行专业培训，购买和研制专门的板栗加工装备，开发了开袋即食栗仁、速冻栗仁、速冻栗蓉包、板栗馅料、板栗糕点等各类板栗产品的精深加工，形成了系列工业化板栗产品。
板栗质量上去了，李思鹏又开始琢磨销售渠道。一方面，合作社与元古、墨茉点心局、北京稻香村等商家建立联系；另一方面，他带领团队在淘宝、京东等平台上成立网店，紧紧抓住线上零售这条路。直播、抖音、微信公众号，李思鹏把不少新渠道引入合作社，进一步拓宽了“老栗树”品牌影响力。为开拓线上市场，他联合各大电商平台，打造“栗子队长”网红形象，并通过活动直播、体验式消费等形式，让消费者全面了解怀柔板栗。
“老栗树”逐渐打响名头，吸引了不少青年回乡就业。李思鹏的新团队大部分是90后，线上旗舰店、社区团购、直播、短视频……面对互联网时代的消费者，他们用全新的营销思维和手段使古栗树焕发新生机。
眼下，渤海镇不少民宿都推出了板栗宴，板栗烧肉、栗子面窝头等特色美食备受青睐；青年设计师挖掘栗蓬和栗壳染色的价值，开办植物染色艺术馆，吸引游客前来体验，实现传统种植业和现代文旅产业融合发展。
壮大“新农人”队伍
乡村振兴，人才是关键。为支持“新农人”在乡村全面振兴中发挥更大作用，国家和地方政府先后出台一系列相关政策，多措并举壮大“新农人”队伍。
突出引育并重，壮大群体规模。各地政府为“新农人”搭建培训平台，建立孵化园区，成立服务中心，使有想法有能力有技术的“新农人”得以大显身手，高素质农民的比例越来越高。
今年4月，浙江省杭州市发布现代“新农人”培育行动计划，提出加大引育农业农村科技、农业生产经营、乡村电商促富等乡村“十路人才”，力争到2027年，培育现代“新农人”总量达到10万人以上。
走进浙江省杭州市径山书院，一批朝气蓬勃的年轻人正对着手机镜头介绍自家特色的农产品。今年7月，第二季“浙江省新农商农村主播培养计划”（以下简称“农村主播培养计划”）活动在这里举行。
农村主播培养计划面向浙江省内从事农产品销售、农业服务业、乡村旅游业及三农相关行业，对农村直播有兴趣的人进行招生，旨在培养一批“自产自播，在地直播，人人主播”的乡村本土网红。
“培训班精心设计了课程，涵盖现场直播实战演练、提升主播镜头感以吸引流量的法则，以及新农商主播必备的语言表达技巧等多个关键领域，为学员们带来前沿实用的直播全流程技巧。”径山书院培训部主任叶小倩向笔者介绍，今年培训计划还新增了“新农商个人肖像IP塑造特训”课程，帮助学员找到适合他们发展的个性化赛道。据了解，自2023年9月至今，有1000多人参与这项农村主播培养计划，其中不少已经“成才起飞”，助推浙江农业产业兴旺与共同富裕。
做好人才服务，优化成长环境。在安徽，省新农人协会成立，打造一个专业化、知识化、年轻化的全省“新农人”交流合作平台；在河北省邯郸市涉县，成立了电商网络直播协会，开通“涉县甄选”抖音号，并依托占地2200平方米的电子商务产业园，培育了一批专业农民主播；在江苏省宿迁市，宿城区组建“新农人”发展联盟，通过搭建“人才＋技术＋产业”平台，凝聚“新农人”示范带动和创新创造合力……各地通过积极推动产学研赋能，不仅招引来“新农人”，更提升他们的技能水平，让他们留得住、能发展。
