过年，过的是温暖与团圆，也是人气与热闹。

从万里冰封的北国到千脉水乡的江南，从安徽歙县观鱼灯到四川阆中舞草龙，听过延安的陕北说书，再赴江西婺女洲看一场打铁花，南来北往，人潮如织。春节申遗成功带火“非遗过大年”，2025年春节旅游平台发布的“十大非遗热门玩法”中，涵盖了去敦煌画壁画、到喀什做土陶、在大理学扎染等独特体验，当非遗遇上旅行，新年更添新意。

日前，吉林省松原市查干湖第23届冰雪渔猎文化旅游节开幕。冬捕集渔猎文化、年俗体验、冰雪风情于一体，祭湖醒网、开凿冰口、起网收鱼等环节吸引成千上万游客前来感受冰雪中的“非遗年味”。“冬天的查干湖就是吉林的代表作。”来自上海的游客胡女士感叹，“上万斤鱼被捞起的场面壮观非凡，亲身体验比视频更震撼，冰面上的蒸汽和人群的欢呼声充满了过年的热闹氛围。”网友表示，“冰雪旅游迎远客，湖川渔猎庆丰年，新的一年一定收获满满！”

丰富多彩的年俗活动不仅吸引了大量关注，也激发了广泛参与。在各大新春庙会和民俗市集，各式各样的非遗体验项目让人们亲身领略非遗技艺的博大精深，感受花样“新年俗”。

今年1月，北京农展馆首次举办“农展非遗年货节”活动。笔者来到现场，感受非遗与年俗碰撞出的火花。“蛇是口袋蛙是斗，挂在哪里哪里有”、“家有蛇盘兔，栽下摇钱树”，首次受邀参加的山西省非遗剪纸传承人张善东说起今年的生肖剪纸来如数家珍。不仅是“巳巳”如意的祝福祈愿，还有割莜麦、打酸枣等百姓四季的生活，也跟着剪进这张红纸，让我们得以窥见在民间烟火气里生长出的年俗。“民间的剪纸就要有民间的味儿，新年的剪纸就要有新年的喜气。”张善东一边说一边剪，引来展馆内不少游客驻足欣赏。

谈到春节申遗的成功，他更是开心地表示：“申遗成功，能让国外更多地了解中国，了解我们的文化传承，近几年，一些国外的旅游团体，还有来自韩国、东南亚的大学生也会来我这里学习，希望借申遗成功的春风，中国剪纸窗花这项年俗能够历久弥新。”

品尝过农展馆的新鲜美食，再来充满翰墨气的北京厂甸庙会逛一逛。在荣宝斋体验木版水印技艺，亲手印制福字和小蛇卷轴；到中国书店参与数字化游戏《古籍修复师》，线上体验古籍修复技艺……市民游客不仅在这里感受文市庙会的别样年味，还可以借助数字技术亲身体验非遗项目，当非遗邂逅科技，新年俗别有“心”意。

近日，在百草味的年俗礼盒直播间里，品牌方邀请非遗鱼灯传承人潘敏现场制作非遗鱼灯，并顺势售卖相关坚果年货，当场完成超百万销量与超千万曝光。无论是直播买年货，还是云上逛展会，“赛博过年”（借助互联网和数字技术等手段来度过春节的新方式）的热度持续攀升。由此而来的诸如蛇年微信红包封面、AI定制拜年文案等“赛博年货”不再小众，逐渐成为新春消费的另一热点。

当00后日益成为消费市场的主力军，像转运手串、穿戴甲、跨界联名产品等更具个性化的商品得到更多青睐。无论是“小狗蛇点点”的2025“蛇年文创交通卡”、身着蛇年套装依旧情绪稳定的卡皮巴拉小黄豚，还是刻着“逢考必过”的非遗木版年画、写着“拒绝精神内耗”的特色春联，都因在年轻消费者中引起广泛情感共鸣而受到追捧。春节主题结合文化创意与非遗元素，为年轻人带来情绪价值与时代新年味。

中国艺术研究院文化发展战略研究中心主任罗微认为，春节申遗成功，有利于提升人民群众对文化遗产保护重要性的共鸣共识，激发运用传统节日传承弘扬中华优秀传统文化的行动自觉。业内人士也表示，邂逅文化、遇见年味，享受节日氛围的同时也能增强对文化的自信和认同。

圈粉“老外”，体验幸福中国年

世界多地纷纷点亮“中国红”，中国春运列车上“歪果仁”满座，“China Travel”再掀高潮……春节已成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号，成为全人类的共同文化财富。

“今年是我第一个留在北京过的春节，我特别期待！”伊朗籍中国人民大学留学生叶峥峥在采访中兴奋地对笔者说。不久前，她参加了北京八大处的新春文化庙会，与来自不同国家的留学生一起写福字、剪窗花、包饺子。“今年春节，我已经和几位好友相约前往地坛公园去实地参加庙会，相信春节的时候一定会很热闹。”叶峥峥说：“我特别向往中国春节的节日氛围，觉得这个节日体现了对生活和文化的重视。无论身处何地，人们都会回到家中与亲人团聚，迎接新的一年，投入新的生活。这种精神让我深受感动。”

在江西景德镇，几位来自西班牙、美国、澳大利亚等国的外国友人相约共同欢庆首个非遗春节，沉浸式感受中国年味。来自西班牙巴塞罗那的艺术家乔曼已在中国旅居多年，他计划带着其他外国友人贴对联、放烟花，沉浸体验手工陶瓷非遗技艺，再好好布置一桌特色年夜饭，讲讲他这七八年在中国旅居的故事。

随着中国全面放宽并优化过境免签政策，将54个国家的过境免签外国人境内停留时间延长至240小时，不少外国人远渡重洋感受热闹的节日氛围、体验幸福中国年。

据悉，今年春节假期全国口岸将迎来新一轮出入境客流高峰，日均出入境人员将达185万人次，较去年春节假期增长9.5%。在各地的机场口岸，红灯笼、中国结等有年味儿的标识已经挂了起来，外籍游客在入境第一站就感受到了欢乐中国年的气氛。