春节期间,为了能在走亲访友、同学聚会等社交场合中成为“最靓的仔”,不少消费者在挑选“新春战袍”时,将目标锁定在新中式服装上。京东销售趋势显示,2024年新中式关联搜索量同比增长328%,其中关联度最高的为女装品类。在小红书上,关于“新中式”有超过1276万篇笔记。
“例如,新中式的改良旗袍,在保留旗袍修身、优雅的特点基础上,将裙摆的长度缩短,开衩的高度也根据现代礼仪规范适当调整,让穿着者在日常出行、上班等场景都能轻松驾驭。”于静表示。
在面料的选择上,会采用舒适透气的天然纤维,如棉、麻、丝等,既保证美观的同时,也十分注重穿着的舒适度和实用性。于静分析说。
“时尚度高,搭配不受限制,也是新中式受到年轻人的欢迎的重要因素。”舒红艳表示。
洪吉认为,“新中式发展至今已不能再简单地模仿民国或清代等古典元素,而是要切入当下人们的审美需求,这样做才更符合市场需求。”
他认为,新中式元素并不意味着整件衣服都是中式风格,而是在生活化的衣物上加入一些创新设计。“我们也正在尝试将卫衣的面料与宋锦等常规新中式元素相结合。”
随着新中式服饰的不断改良,越来越多的人将其视作日常服饰,“消费者对新中式服饰的质量有更高的要求。就今年而言,做工精美的重工刺绣更受欢迎。”王元元表示。
对于新中式服饰后续发展,舒红艳认为,随着消费者对传统文化的认同感日益增强,以及新中式风格在全球范围内的逐渐流行,融合了传统工艺与现代设计的新中式产品将拥有更加广阔的市场空间。