随着AI技术发展，“数字人直播”在电商平台迅速走红。数字人直播是指利用人工智能技术生成的虚拟人物，在直播平台上进行实时互动与内容传播的一种新型直播形式。它凭借“低成本、24小时在线”成为AI技术在商业应用中的新风口。然而，随着越来越多的商家入局，数字人售卖中的货不对板、夸大宣传、隐形收费等问题频发，许多商家在追逐技术红利的同时，陷入了“技术掘金”的陷阱。
面对数字人直播行业的乱象，平台、企业和监管部门正在采取一系列措施，试图规范市场秩序。过去一年内，与数字人直播相关的法律案件和相关规范越来越多，如浙江省市场监管局出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》，首次对AI数字人直播进行规范，并列明对相关经营者的合规要求。
数字人直播技术的出现，为电商和本地生活领域带来新的可能性。但对于商家而言，盲目追逐风口可能带来巨大风险，数字人直播若不能回归工具本质，终将沦为投机者的短期掘金游戏。因此，在入局之前，商家应充分了解技术和平台的局限性，并通过正规渠道在知名商家购买服务，避免陷入代理商的消费套路。
