今年以来，奢侈品市场放缓明显，“平替”的需求上涨，消费者的情绪价值需求也达到了一个新高度。《2024年中国消费趋势观察报告》显示，57.2%的消费者在产品质量与功能相近的条件下，更偏爱选择性价比更高的替代商品，这一趋势在“90后”“00后”年轻消费群体中尤为明显。时尚业内人士表示，曾经为“梦想”与“品位”买单的人群，逐渐向“质价比”与“新文化”表达偏好，“价值感”正在成为新的决策锚点，“价值导向”消费模式也正在成为主流。
随着年轻消费者崛起与市场竞争加剧，传统奢侈品大牌的“溢价逻辑”已失去优势，时尚消费行业将真正回归产品本身——谁能让必需品变得有趣、有态度、有身份，谁就拥有未来“奢侈”的话语权。
