“单纯靠票房收入，对影视公司来说还是具有一定的不确定性，IP周边衍生品开发能够进行一定的补充。”有业内人士认为，“如果周边衍生品开发得比较好，能够跟影视 IP形成正向循环，有利于影视 IP的深度开发和长久运营。”

另有业内人士认为，目前“谷子经济”的受众主要是年轻人，而电影能够通过衍生品来吸引年轻人到影院观影。“比如一些特殊电影票根、纪念海报、透卡等等，都能够吸引年轻人的收集兴趣，这也是目前很多影院宣发时采取的方式。”

潮玩公司紧抓IP时代机遇

不光影视公司看到了 IP的重要性，本就深耕 IP领域的潮玩公司也在持续发力。

在泡泡玛特凭借 LABUBU火遍全球的时候，52TOYS也向港交所提交了招股书，凭借的就是其深厚的授权IP与自有IP底蕴。招股书显示，截至2024年年末，52TOYS已拥有35个自有IP，80个授权 IP。2022至2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。

名创优品也是 IP周边衍生品“大户”，采取的是“超级 IP+自有IP”的双轮驱动模式。据其新发布的2025年一季度财报，得益于 IP战略持续深耕与兴趣消费的深度布局，名创优品一季度毛利率较去年同期上升0.8个百分点达44.2%。名创优品旗下的潮玩品牌 TOP TOY，第一季度总营收同比增长约59%至3.4亿元。有市场消息称，名创优品有意拆分 TOP TOY的业务单独上市。

另外，不少玩具公司也在发力 IP授权玩具的开发。如传统玩具龙头高乐股份正在向潮玩领域战略转型，其潮玩系列玩具以授权 IP合作开发为主，目前的主要合作 IP授权有迪士尼、Hello Kit⁃ty、名侦探柯南、初音未来、第五人格等。

有业内人士认为，直接在拿到IP授权后进行开发，可以省去培育IP的精力，吸引成熟 IP已有的粉丝和受众，是变现比较快的一条道路。“但毕竟授权 IP存在一定的风险，比如版权方是否会继续授权，版权方授权商品的种类限制以及授权费用的上涨等等，都会带来不确定性，所以很多潮玩品牌也在大力开发自有IP，希望能够出现另一个像泡泡玛特 LABUBU这样的奇迹。”

随着国内 IP经济的热度不断上升，IP衍生品开发行业也持续火热。不过，目前国内影视 IP衍生品开发尚处于初级阶段，如何将影视 IP与周边衍生品更好地结合，形成“1+1＞2”的效应，是目前影视公司与潮玩公司们还在持续探索的课题。可以肯定的是，随着相关产业链条不断完善，越来越多的玩家不断进入，这一市场将持续火热。