但相应的，各个在线音乐公司仍需要建立起新的护城河。

“2022年第一季度，我们持续打造沉浸式音乐娱乐生态，积极地为音乐爱好者们的听、看、唱、玩体验带来更多创新可能。我们不断细化满足多圈层群体的个性化需求，加深产品与用户的认同感和归属感。”腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示。

梁柱提及的“听、看、唱、玩”正是基于“一体两翼”平台战略下的发展投入方向。2021年，在互联网音乐市场迎来巨变后，腾讯音乐也随之发动了自集团成立以来的最大组织架构升级。

早在2021年4月，TME管理层就进行了新调整，委任彭迦信为集团执行董事长，梁柱为集团首席执行官。随后，彭迦信负责兼管内容生态构建、公线以及职能团队管理工作；梁柱则主导腾讯音乐的产品业务线，负责包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、长音频业务线的发展，以及核心技术的研发。两人形成“一体两翼”的主要战略。

据悉，“听”和“唱”主要是对现有业务的迭代升级。例如显著提高音质、均衡音乐音量，为用户带来更流畅的音乐聆听体验，以及推出首创的外放修音和云端混音功能，大幅提升用户录唱作品效果。而“看”和“玩”则更多是对新兴业务的探索。如与微信视频号的深化联动和开启涉足元宇宙的虚拟演唱会等，而这两个板块也被不少业内人士视为未来腾讯音乐的发展亮点。

面对抖音、快手等短视频平台的强势崛起，微信视频号战略地位不断提升。去年年底，五月天跨年演唱会开放了视频号入口，收获超1400万人观看，今年4月张国荣《热?情》高清修复版演唱会上线微信视频号，两个小时突破千万观众，崔健“继续撒点野”线上演唱会直播更是收获超1亿点赞量。

对于用户逐渐流失的腾讯音乐来说，微信视频号是有必要考量的重要内容分发渠道。据悉，去年10月，腾讯音乐人联合微信视频号，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐共同发起的“同频计划”。在成为同频计划音乐人后，不仅能获得现金收益，专属流量激励等福利，还有机会直通腾讯音乐人和视频号专属直播项目，解锁更丰富的曝光渠道及合作资源。

再看此次即将重映的周杰伦演唱会，江瀚表示，重映的成本实际上是非常低的，用极低的成本来撬动大量的用户以及众多的流量，这无疑是一个非常好的操作手法，腾讯音乐正通过自身的表现向市场证明腾讯音乐有着更多撬动市场的能力。

“至少从目前来看，腾讯音乐的整个音乐基本盘没有发生大改变，商业模式的可持续性还挺强，其本身的市场优势也存在，当前的一些业绩表现更多是受宏观大环境影响结果。”江瀚进一步对《财经天下》周刊说。

此外，中国青年剧作家导演向凯对《财经天下》周刊表示，目前腾讯音乐降本增效初有成效，虽然整体还在过渡期，但在未来会更加稳健成熟，“虽然增收变现不明显，但是变现趋势是向好的，预计短期承压，但可能从2023年开始就会有可观的表现。”