就连从业已有十四年的老江湖，也瞄准了这一赛道。王权此前在传统影视行业制作古装戏较多，从2021年开始做起了男频短剧，“但几乎每部戏都差不多，无非就是拍桌子、扇巴掌和下跪”。今年起，王权开始在内容上尝试多元化，拍摄中老年短剧以及各类剧情片。他坦言，以前拍短剧没什么讲究，能让用户“爽”就行，但中老年短剧更需要讲究情绪的合理性，“以前往往一见面就扇一巴掌，现在需要一点点叠加情绪，逐渐有逻辑”。

首都师范大学文学院副教授杨慧则对中老年短剧的崛起毫不意外。她认为，互联网崛起后，影视作品某种意义上是由“年轻人说了算”，这意味着中老年的需求只被有限地满足。而借助短视频平台，通过算法逻辑，短剧只需要服务某一类人群就能够出现爆款，这样就会催生细分赛道。最关键的是，短剧生产成本低，能够回本和赚钱。

这也意味着相较于投资体量较大、制作门槛越来越高的长剧，短剧给了不少人新的机遇。

投资人想一下投十部

在横店，有投资者正在争分夺秒挤进这条赛道，生怕这波潮流很快过去。

目前在青岛拍戏的王权已经接收到不少投资人抛过来的橄榄枝，这里面有此前认识的投资人，也有新入局的投资人。“有个投资人想找我签十部，大家一看数据，都觉得赚钱，就想着趁热打铁。”

王权告诉《中国新闻周刊》，相较于男频题材，动不动就要打打杀杀，挂威亚，还需要大规模群演，这种中老年题材一般就只需要老两口和儿女，从成本上来说很省钱。战神题材可能平均下来一部剧的成本需要15万元，但中老年题材可能只要七八万元就够了。

在王权的认知中，拍摄中老年题材短剧是个很稳当的“赛道”，小投资高回报，还找到了精准的付费人群。

听花岛提供的数据显示，《闪婚老伴是豪门》在小程序投流付费的用户画像中，有60%到70%是男性，年龄主要在41岁到50岁之间，50岁以上也有不少。而抖音端原生剧场号用户画像，则以31岁到40岁用户为主，占比34%，41岁到50岁年龄层的用户占比21%，总体来说，付费人群集中在中老年人群。

“这是个蓝海，我和横店的中老年人聊天，家长里短、各类八卦都是他们想看的东西。”王权认为，中老年人有钱有闲，看短剧就和年轻人看电影一样，消费的都是情绪。

但是入局短剧行业一年多，短剧公司负责人于航感受到了行业的“卷”。“很多做长剧的公司进来后，实际是抓不到爽点也赚不到钱，就退出去了。”他总结出一些规律，像中老年短剧，开始出现了几类受欢迎的题材：谈恋爱是一种偏向于女频的题材，女性被欺负打压再反抗也是一种题材；还有以男性为视角的题材，例如从农村进城后，被看不起、被欺负，最终各种反转。

这些题材都有可能吸引老年人付费，但是老年人愿意为短剧付费第一次，是否能够付费第二次？又能持续付费多久？

于航提到，其实流量对制作方来说不重要，很多年轻人看到这个剧，过来“送两朵小花”，或者踩两脚，但都不会付费，这并没有意义，“重要的是赚了多少钱”。

短剧产生收益的模式主要有两种，一种是付费模式，另一种是免费模式。因为老年人的观看渠道比较单一，并不了解免费渠道，所以中老年短剧也产生了比年轻人短剧相对更多的付费，但很多年轻人不愿意为短剧付费。

“整个付费市场的大盘也在下滑，以前一天的总充值量是五六千万元，现在只有两三千万元。”于航说，这意味着竞争更加激烈。以投流为例，以前是根据剧本评级确定投流的基本量，这样也有回报的预期，但是现在按照成片质量评级确定投流的基本量，剧本再好，制作不好也没用。

中老年短剧会不会爆火之后，又马上“扑街”？

“去年短剧火起来的时候，很多人都是无脑拍，热钱进来是毫无方向的，就和下饺子一样，下完了都烂了。很多人不是卷内容，是卷拍摄设备，导致最后投资大回报小。还有瞎拍的，剧本随便写写，如果是70集的戏，拍到前面二三十集需要付费的时候，后面就不管不顾了，无所谓好坏。但现在不行，行业的整体质量都提高了。”王权说，现在资本方也有规模了，有很多都是以亿元为单位，让大家敢于尝试，不怕“扑街”。

天桥短剧公司则对大手笔投入持保守态度，其联合创始人文静回忆，公司在中老年短剧赛道上做了十多部，以代驾为题材的剧就有三四部，这种“创新”往往是编剧小步试错跑出来的，并不是大家看到的“横空出世”的爆款。

“你是赌一把大的，还是将一把大的换成几把小的慢慢去做？我建议慢慢去做。”文静对中老年短剧的判断是，五六十岁的中老年群体，看过黑白电影，对制作水平要求不会太高，但对共情能力要求很高，“内容大于制作”。

▲《闪婚老伴是豪门》（左）、《闪婚老伴独宠我》剧照。图/受访者提供

老年人上瘾怎么办？

在日本生活的华人张琳最近接到了远在国内的父亲的求助电话。

今年75岁的老人发现，自己无意之中在两个月内花了9000元看短剧。最开始被推送短剧的时候，是一两元一集，后面越来越贵，有的要三四十元一集，不知不觉间就花出去近一万元。

张琳的父亲向她提到这件事的时候，懊悔不已。自打生病后，他为了打发时间才看上短剧。“那些家庭纠纷、狗血故事一直推送给他，他看过就忘了，也不知道怎么花了这么多钱，更不知道收费标准。”张琳认为，这是在诱导欺骗老人，老年人很容易陷入短剧的陷阱，她不知道该怎么追回这些钱。