眼下是中老年短剧火爆的窗口期。国内移动大数据公司北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）2024年的数据显示，中老年短剧市场有可能是一个规模体量较大的市场。目前，中国50岁以上的银发人群规模达到3.2亿人，全网渗透率达到26.5%。自2023年3月至2024年3月，这部分人群的平均互联网使用时间达到了135.4小时，同比增长了5.2%。刷短视频、看短剧和直播成为他们的娱乐方式之一。

更为重要的是这些人群有巨大的情感需求，更需要高质量的陪伴和精神层面的支撑。

然而，如同张琳的父亲一样被“围猎”的老人并非个例。此前有多家媒体报道过中老年对短剧付费成瘾以及短剧平台自动扣费等问题。有业内人士分析，中老年群体可支配收入比年轻人相对更高，并且娱乐方式、消费方式相对较少，没有年轻人多样化的消费需求。最根本的是，中老年人的陪伴需求很高，很多老年人在生活中很孤单，情绪的满足对他们来说非常重要。因此，一旦发现这种娱乐方式，就很容易没有节制。

“我妈经常几百块地花出去，就是看那些‘百亿千金’‘归来复仇’的内容，有时候我会登录她的账号，看她花钱花太多就说她几句。”来自广东的王慧在国庆假期中帮妈妈锁定了一个剧场，买了会员，一年内都可以免费，“让她别换其他小程序看了”。

杨慧将老年人上瘾的结果形容为“非专业主义的胜利”。在短视频平台上，因为门槛较低，大家可以进行多样的尝试和摸索，对短剧的非专业有很强的包容性，即便制作相对粗糙，逻辑不强，这种“非专业”也会运行相当一段时间。

“这对老年人来说，有极强的吸引力，只要接受短剧的设定，把情绪交给我，接下来的观看就会比较痛快和开心。”杨慧谈道，这就是在卖情绪，会有老年人买单。

令杨慧担心的是，不断地反转剧情，只要爽就足矣，让创作者无须顾虑过多。“轻巧化解退休生活的问题，比如面对保健品诈骗全身而退，略带爽感和正义感地惩治了罪犯，这是一种只追求情感快感的商业模式，一边在呈现现实问题，一边又简单粗暴地解决”。她指出，最终的结果就是很难深刻地反映现实问题。

“三分钟一个钩子，三分钟一个翻转，怎么可能讲述一个完整的故事？”一位从业者告诉《中国新闻周刊》，做中老年短剧，就像在卖面膜，大家需要美白面膜，就推出一款美白面膜。他们喜欢什么功效的产品，就给他们即可，最终敷上面膜感觉到美了、开心了就够了。

“我们将短剧定义为影视行业的新形态，比照网文的发展，一开始有声音指责网文是爽文，但网文发展这么多年依然有市场，并能够产生很强大的IP，这证明好的内容是可以穿越时间周期的，当短剧越来越精品化，也能发展出强大的IP时，就可以产生长尾效应。”麦芽相关负责人对中老年短剧当前的商品属性认知很清晰，但他表示，在流量平台上这是必经之路。甚至可以说，内容红利的时代才刚刚开始，在起量的阶段，第一步是立足于用户，做大市场，第二步则是洞悉需求，观照和回应现实。

今年两会期间，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武在提案中关注到，微短剧在国内市场受到追捧，出品数量很大。他认为这既是行业的风口，也对公众有重要影响。张颐武认为，要进一步完善相关管理机制，加强监管。“现在针对微短剧的行业管理，可建立专门机构，健全关于产业等方面的管理机制。”

听花岛相关负责人则提到，怎样才算成瘾，没有确定的标准。有没有可能在机制上去解决问题？就像游戏一样，可以在投流端做一些设计，比如控制消费者的消费数额、消费时间等。

“我曾和学术界的朋友讨论，我们的文化消费过于强调服务甚至讨好年轻人。老年人退休后时间充裕，面临的消费选择不多，无论从社会发展还是从文化产业发展而言，他们是一个容易被忽略的群体。”杨慧说，关注老年人的文化需求很可贵，但亟须加强引导，不能以“爽”为唯一导向。