全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康应邀出席中国品牌日系列活动。

在大会开幕式暨主论坛上，波司登集团入选新华社品牌工程，在品牌建设与全球传播领域迈出重要步伐；高德康作题为《向新提质攀高，迈向“全球领先”》的全球标杆品牌案例分享演讲，并参加新华社企业家高端访谈以及2025中国品牌日晚会等活动。波司登品牌建设的创新实践得到与会领导嘉宾以及中外企业家广泛认同。

高德康在演讲中指出，波司登从创业至今，始终坚定不移实施品牌发展战略，通过对品牌的持续塑造、培育，提升和创新，成为中国羽绒服第一品牌，登榜世界品牌500强，品牌价值达1075.82亿元，多年蝉联全球最具价值服饰品牌排行榜50强，成为国货品牌强势崛起的标杆典范。

作为中国品牌国际化的先行者，波司登以品牌引领为核心，以文化交融为底色，整合全球高势能资源，不断刷新全球羽绒服设计美学。从纽约时装周的“牖”系列到巴黎的“融”概念秀，从伦敦旗舰店运营到米兰达芬奇庄园首秀，波司登将传统工艺与国际时尚深度融合，向世界展现中国品牌的文化自信与专业实力，成为共建“一带一路”倡议下中国品牌出海的典范。

高德康表示，波司登将始终与国家发展同频共振，有品牌强国、产业报国的高站位和格局，立足人们对美好生活的新需求、新期待，找准品牌向上突破的创新路径，加速提升发展质量和品牌影响力，为激活市场消费动能、为人们的美好生活创造价值，也为品牌强国、质量强国建设贡献品牌力量。

高德康强调，科技创新是传统产业向高端跃升的必答题，品牌的价值在于以高质量供给引领需求，将内需潜力转化为内生动力。面对消费市场个性化、品质化、国潮化趋势，波司登以“双聚焦”战略和高质量供给引领需求、创造需求，推出登峰系列、极寒系列、滑雪系列等产品，不仅覆盖多元场景需求，更以科技赋能提升产品附加值，入选工信部首批“中国消费名品”。例如，极地极寒羽绒服首创动态御寒科技突破-50℃极限低温，成为科考装备领域的里程碑式创新。此外，波司登与哈尔滨市合作推出“尔滨×波司登”联名系列，开创城市与品牌合作新模式，将冰雪经济与国潮文化深度融合，成为区域协调发展的创新实践。 

在全球化布局上，波司登重点在中高端羽绒服市场发力，构建了具有国际影响力的立体化品牌矩阵，更好地满足消费者多元化的选择，推动行业向全球产业价值链中高端攀升。

2025世界品牌莫干山大会为全球品牌搭建了思想碰撞与价值共创的平台。真正的全球化品牌，既要输出“硬科技”，更要传递“软实力”。波司登借国运之势，发品牌之光，在“中国品牌，世界共享”的浪潮中破浪前行，以实际行动诠释中国品牌的全球担当，为国内外消费者书写温暖与创新的时代篇章。