3月25日晚，江西省宜春市万载县古城景区上演了一场美轮美奂的烟花表演。一位观众将拍下来的烟花视频上传至网络平台，一个多小时内，该视频浏览量10万+，转发2万多条，点赞1.3万多个。

烟花和文旅产业的融合发展是万载县探寻的新出路。以万载古城“焰火之吻”为例，这种沉浸式的焰火嘉年华表演活动，开创了烟花文旅表演的先河，带动了当地“夜游经济”发展。在2022江西“百城百夜”文化和旅游消费季活动中，万载站销售总额达11.56亿元，拉动文旅消费4.5亿元，综合消费人次586.5万，引导企业让利金额4630.8万元。

当前，游客消费越来越理性。“现在的游客更加倾向于深度游。”万载古城导游易欢介绍，以“宜春?万载”这条旅游线路为例，她结合两地的旅游“联线”为游客讲解万载古城，在万载古城增加了自驾游和旅拍等项目。与此同时，万载县以“焰火之吻”为依托，在万载古城打造了包括焰火民宿、烟花文创馆、焰火餐厅、烟花里等在内的“焰火街区”，将当地丰富的非遗元素和群众文化融入到古城当中，让游客在游玩中听花灯戏、看傩舞、织夏布、敲得胜鼓，体验万载历史，体味万载文化。

景区硬件是吸引游客前去的理由，而要想留住游客的心，就必须把旅游服务工作做得更加细致。“我们为来到万载古城的游客准备了下午茶，献上万载地方花灯戏，在喝茶、看戏的同时，游客还可以体验戏中角色。”易欢说，“再好的策划，再优美的宣传标语，都没有游客的体验重要。”

人员流动性是旅游业的生命线。“我们要尽量去维护、畅通旅游业的流动性，让旅游业的生产要素在更大范围内自由流动起来。”万载县文旅局局长吴媛介绍，万载县将紧紧围绕“食、住、行、游、购、娱”等要素，以政策为保障、以活动为契机、以烟花为依托，不断丰富商业业态，满足居民消费需求，繁荣“文旅经济”市场，打造“每周六来万载”品牌，做到既要有“流量”，更要有“留量”。

创新是旅游业转型升级的第一动力。吴媛认为，主动求变、科学应变、顺势而为、改革创新是万载旅游业转型升级、高质量发展的不二选择。万载县文旅产业将大力推进产品创新、业态创新、模式创新，深化“旅游+”“+旅游”，加大对中对高端旅游产品开发力度，不断延伸旅游产业链、价值链，推动旅游业从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变。