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精品增多狗血剧不少,如何规范微短剧市场

来源:中国新闻网 | 作者:中国新闻网 | 发布时间: 2025-02-17 10:09:31 | 37 次浏览 | 分享到:

  

景然然是一名媒体行业编导,她在刷微短剧时经常看到无脑恋爱玛丽苏(剧情都是一样的套路,漂亮女主被一个恶毒女配欺负,男主像霸道总裁一样降临,完美翻身)的剧情,“剧情很‘土’,千篇一律,内容也有不少低俗的情节”。

  

来自河北的大二学生马田鑫曾经是微短剧的爱好者,现在已经弃剧了。“我以前爱看甜宠类型的,一般直接买软件的会员,在平台上随机刷短剧看。但后来发现短剧越来越多,内容同质化严重,一些剧的价值观导向也存在严重问题,慢慢就不喜欢看了。”

  

“我喜欢能引起共鸣、能打动人,拍摄也比较讲究的短剧。但目前很多短剧粗制滥造,价值观也有一些偏差,充斥大量豪门恩怨、巧取豪夺等题材。”在武汉读大学的张小雨说。

  

她曾看过一部微短剧:男主阿强是个调皮捣蛋、不爱学习的学生,在体育课跑步测试时,故意绊倒努力奔跑的学霸阿明。课间,阿强嘲讽阿明认真学习没意义,宣扬进入社会靠关系,引得部分同学犹豫动摇。考试时,阿强作弊取得不错分数还四处炫耀,阿明举报后,老师批评阿强,他却不服气,放学后还带人堵阿明,坚称学习无用,混社会才是本事。此后,班级学习氛围受影响,一些同学学习积极性下降,阿强依旧逃课去网吧与不良青年混玩。毕业季,阿强竟然被重点大学录取了,阿明反而落榜。

  

“此剧将阿强的不良行为及错误观念贯穿始终,会误导一些青少年观众的人生选择。青少年观众往往缺乏足够判断力,极易受其蛊惑,长此以往,可能导致社会整体风气下滑,削弱人们对努力、诚信等正面价值观的坚守,为社会和谐稳定发展埋下隐患。”张小雨说。

  

来自湖南长沙的赵灵还记得自己看的第一部微短剧是短视频平台推荐的一个片段:女主是某国首富的孙女,为体验生活乔装成普通女子,并与某集团总裁结婚,婚后在睡梦中喊出另一个男主的名字,从此婚姻生活鸡飞狗跳,女主选择离开回到首富身边,总裁为生意到某国再次邂逅女主……

  

随着看的微短剧越来越多,赵灵注意到,一些微短剧存在大量不良价值观导向:“男主一出手就是几十亿元的项目,坐拥名车豪宅、挥金如土,看的时候挺爽,可仔细想想,这不是在宣扬金钱至上的消费观嘛;还有霸道总裁、渲染深情宠溺,实际上传播的是不劳而获的婚恋观;而色情低俗、血腥暴力等内容,更是不利于青少年观众的健康成长。”

  

记者观看多部微短剧发现,部分微短剧通过夸张的片名如《××跪求原谅》《恶女××录》等吸引眼球,内容涉及极端侮辱、低俗擦边等,甚至宣扬“以暴制暴”“金钱至上”等扭曲价值观,并通过“一夜暴富”“豪门恩怨”等桥段,强化物质主义和功利主义。

  

例如,某平台热播剧《××的替身娇妻》中,女主角被设计为“失忆后与父子两人纠缠”,充斥狗血伦理;《××逆袭》宣扬“月薪3000元也能嫁入豪门”,婚恋观扭曲;古装剧《××倾城》中,主角用现代手术刀治疗瘟疫,细节漏洞百出;还有一些微短剧依赖“重生”“逆袭”“赘婿”等固定套路,追求短期的“爽感”刺激,例如《我在八零年代当后妈》大火后,同类题材扎堆上线,内容缺乏创新,仅靠信息差和反差人设制造流量,导致观众审美疲劳……

  

“一些微短剧内容同质化、剧情去逻辑化、宣传导向低俗化,仅靠一些情节冲突吸引人观看充值。还有一些短剧制作者为了赚快钱,丢了原创精神,看到一个视频爆火后就会模仿其剧情结构、人物设定、情绪爽点等,迅速复刻出另一部作品。”郭明亮说,微短剧应该具有积极正向的价值输出,如果通过猎奇、拜金、低俗等方式,过分追求“爽感”去满足消费者的“多巴胺”需求,很可能会踩了法律红线。

  

市场失序诱导付费侵权问题严重

  

记者在第三方投诉平台检索关键词发现,与微短剧相关投诉最多的是自动扣费和虚假广告。有不少网友反映,在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。

  

有用户称,在一短视频平台点击了相关链接,跳转到另一社交平台,充值后发现被骗,且没有申请退款的渠道。还有用户投诉,在某短视频平台上刷微短剧,网络广告宣称“9.9元解锁本剧全集”,可看到一半就被要求再充值。

  

记者随机点开5部微短剧,即打开了5个不一样的小程序,都是单剧付费模式,即充值相应的平台“虚拟币”,然后逐集解锁。此外还可以充值月度、年度会员,价格在数十元至百元不等。这些微短剧有80集到100集,看完整部剧大概两三个小时,需要花费百元左右。

  

除了诱导付费外,盗版与抄袭成为微短剧产业链上的“寄生虫”。

  

前不久,湖北省武汉市洪山区人民法院审结一起典型侵权案:某科技公司将热播微短剧《恰似××》改名《这一世××》后搬运至自家平台,其中还包含了原剧中需要收费的集数。法院认为被告公司侵犯了某视频公司对案涉微短剧享有的修改权及信息网络传播权,应当承担侵权责任,判定由某科技公司(被告)赔偿某视频公司(原告)经济损失及维权合理支出共计4.6万元。

  

此类案件仅是冰山一角。早前,共82集的爆款微短剧《我在八零年代当后妈》解锁全集正常情况下需付费上百元左右,但盗版全集仅需个位数,有些甚至打出了0.1元的极低价格进行售卖。

  

记者在某电商平台上以“微短剧全集”为关键词搜索发现,有不少商家售卖“9999+部微短剧集合”“热门微短剧集合每日更新”等,价格在1元至9元不等,部分单部售卖的微短剧价格低至几毛钱,不少用户评论称最新的微短剧在这里都能同步更新。

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