永康则对记者透露，近一年来，打假博主圈的翻车案例确实在增加。

2023年7月，食品界打假博主、以一句“科技与狠活”出圈的辛吉飞被曝直播间推荐的产品涉假，引发舆论关注；2024年初，维权打假界头部网红“铁头惩恶扬善”在直播间自爆涉黄经历，全网哗然，此后其被全平台封禁；还有打假博主爆料，某臭豆腐作坊将白色豆腐用药水一泡就变黑，怀疑老板“使用硫酸亚铁等对人体有害的成分”，后来中国食品报发视频辟谣，表示目前市场上可购买的臭豆腐，在配料表中都有硫酸亚铁，其本身就是允许使用的食品添加剂。

“这个圈子里的乱是外人想象不到的。有博主帮粉丝有偿打假、以主播身份替别人要账然后抽取分成……”猛哥说，许多人的认知水平根本驾驭不了如此高的流量。

永康介绍，圈子里有部分同行做起了敲诈勒索的勾当。“先拍商家的负面视频，然后向商家索要财物，有偿删视频。”据九派新闻报道，打假博主黄先生透露，圈内有博主借打假之名，行敲诈之实，“商家为了少生事端，面对打假博主，选择给钱了事。”

几位受访博主表示，目前，一种害怕翻车的焦虑情绪正在打假博主间蔓延。7月初，狂飙兄弟出事后，有朋友曾给猛哥打来电话，笑称“几个打假的头部网红接连翻车，现在你是头部之一了，你可不要翻车”。虽然知道朋友只是在开玩笑，但猛哥仍感受到了寒意。“虽然不怕自己翻车，但被流量这把双刃剑架在顶端，确实会感到如履薄冰。”

然而，更让猛哥担心的是，打假主播接连翻车，势必会影响整条赛道的形象，从而拉低赛道的商业价值。

永康一直认为，砸秤等激烈的维权行为是为了公平与正义。“这份认同感在去年很容易传递给观众，引发他们的共鸣，所以这个赛道才能在短时间内聚集粉丝。”

此前被强逼砸秤的商家，他又委托朋友去暗访过，结果发现，商家确实没有再使用鬼秤。“这说明我做的这些事情确实是起到了净化市场的作用。”

但是从2024年以来，他明显感受到了舆论的变化。“从视频的评论区就能看出来，对于激进维权、咆哮式维权方式，争议明显变多了。”他分析，打假博主们越来越激烈的维权方式，让现在的观众产生了审美疲劳。

狂飙兄弟翻车后，整个打假赛道的形象再次被沉重打击。“以前圈子里的负面传播范围较窄，只有关注打假圈的才知道，这次狂飙兄弟出事明显是火出圈了。”猛哥说。狂飙兄弟以前居高临下地咆哮着打假，如今意外翻车，成了以往自己视频里唯唯诺诺的“不法商贩”，这也引爆了观众对狂飙兄弟或者其他打假博主的负面情绪。新京报记者注意到，近期许多咆哮式维权博主的留言区，都出现了“又一个狂飙兄弟”等类似留言。

“其实我不想让外界认为我是打假博主，我对自己的定位更偏向是社会事件调查博主。”猛哥说。

“变现难如登天”

“打假赛道的流量变现难如登天。”这是国内短视频营销行业内广为流传的一句话。郭亮告诉新京报记者，流量和变现不是等价交换，许多赛道变现天然更难，“尤其是打假这种风格激进又得罪人的赛道。”

“我们这个赛道是典型的外冷内热，许多人没法变现，陷入了空有流量的颅内自嗨。”猛哥说，出现这种现象的原因是多方面的，“不仅仅是打假赛道的内容风格相对激烈的原因。”

新京报记者了解到，与多数赛道一样，打假博主的变现渠道主要来自品牌投放广告和直播带货。

说起品牌投放广告，某国内头部互联网公司公关部员工那然(化名)告诉新京报记者，品牌方在选择合作达人时确实对打假博主非常谨慎。“如果达人本身的风格过于强调冲突和强硬，那品牌方投放广告时会着重考虑达人人设与品牌调性是否匹配。”

业内人士表示，打假从业人员的专业水平参差不齐，也影响了其变现能力。

打假赛道初期流量聚集得太快，以至于许多博主还没来得及锤炼内容制作能力就一夜爆火。“有许多打假博主早期的视频几乎都不用剪辑，就一个人跟着从头拍到尾，最后录一个砸秤或者吵架的结尾就完成了。”长此以往，许多打假博主没有养成打磨内容的习惯，以至于拍摄定制广告时的质量不稳定。“毫无疑问，这肯定影响了打假博主的变现能力。”

打假博主们在直播带货领域也道阻且长。

有业内人士表示，打假赛道的用户画像以男性为主，他们往往不习惯在直播间消费。

“因为关注度高，打假博主带货时，人们对于货品质量也更加关注。”猛哥说，因为你本身是打假博主，如果你卖的货也有假冒伪劣的情况，话题度会迅速出圈。

去年下半年，食品类打假博主辛吉飞开启了直播带货之路。之后不久，他所售卖的货品就接连被爆出“虚假宣传”“带货奶粉疑似含有塑化剂”等争议。

关于变现的困境，打假赛道的从业人员似乎并没有什么好办法。猛哥说，许多人还沉浸在流量猛灌猛蓄的阶段，但又完全不知道如何将这些流量变为真实的收入。

猛哥认为，必须坚持做到盈利，打假博主才不会为了点蝇头小利屈服于商家，打假视频才能客观。

目前许多维权打假博主都在试图转型，但过程十分煎熬。有打假维权博主表示，此前发一条视频播放量达几百万，转型后发一条视频播放量只剩下可怜的几十万。转型后粉丝不认，品牌方更不认，最终形成恶性循环。

打假有了新的法律规范

值得注意的是，打假维权赛道热火朝天时，众多短视频营销机构却一直保持着克制。郭亮说，国内具备一定规模的机构对于打假维权赛道往往兴趣不大。“容易得罪品牌方，翻车概率大是营销机构敬而远之的原因。”